1、《爱是难题，爱是答案》短片截图议题置于“成家”之前，探讨爱情百态。

2、《爱是难题，爱是答案》短片截图而一个完美的传播链条并非止于触达受众，更加需要的是受众进行表达。

3、而且“爱情”也并不会在“成家”之后就消失，它始终绵延于“家”之中。

4、作为一个备受国人欢迎的节日，七夕慢慢的成为了品牌争相发声的重要节点，也是一个品牌与年轻消费者沟通的绝佳时刻。

5、以往碧桂园探讨“成家”之后的“家”，讲述“团圆”“回家”“为家而绽”，此次则将指针拨到了“成家”之前，有爱才有家。

6、爱是沉默，爱更是习惯和默契。

7、爱是争吵，爱更是争着说『对不起』。

8、在发布爱情短片的同时，碧桂园在微博、今日头条、抖音等平台同步发起话题#此生相遇 便是团圆#，同大众一起探讨爱情。

9、从这个层面来说，碧桂园品牌始终保持着年轻。

10、而此次，偏偏是碧桂园的七夕爱情态度短片在一众品牌中脱颖而出，其背后的运营逻辑极具参考价值。

11、短片中用温柔又有力量的画面、字句讲述着爱情不只有甜蜜、幸福、温馨，还有着争吵、将就、怀疑……但即使吃够了爱情的“苦”，我们依然还是要继续爱，勇敢爱。

12、在此次传播中，碧桂园更是以“爱情”为联结，同当代年轻群体进行了一场对话，以旗帜鲜明的态度鼓励年轻群体勇敢去爱：爱是我们的在劫难逃，也是我们的人间解药。

13、截至发稿前，仅仅抖音平台，短片点赞量已突破84万。

14、看似不务正业，实则拓宽“家”的边界在《爱是难题，爱是答案》中，碧桂园对“爱情”进行探讨，看似一改常态，没有谈“家文化”，但其实依然和“家”密不可分。

15、截至目前，三大平台共话题共吸引2万多人进行讨论，阅读量破8亿。

16、从受众到受众，准确把握痛点受众是整个传播环节中非常重要的一环，对于这样一支高水准的态度短片而言，如何跟受众进行沟通、把握受众的痛点更是重中之重。

17、 这次不聊家，聊爱情。

18、《家的战士》短片截图由此也可以看出，碧桂园在对待传统文化上有着自己的坚守。

19、在此次传播中，碧桂园联手新世相，收集和分析了大量年轻人的情绪话题、社会话题、情感话题和相关热点，并结合用户调查，获取关于爱情不同年龄段的高频词，再选取其中具有代表性的情侣进行访谈、记录，以受众本就关注的点去打动受众。

20、——《爱是难题，爱是答案》文案来自于碧桂园七夕爱情短片《爱是难题，爱是答案》，展现了爱情最真实的模样，揭露了爱情里的鸡毛蒜皮，也表达了爱情里的亲昵欢喜。

21、但这些内容在市场的变化中显得越来越平淡，为了避免生产出同质化内容，碧桂园这次找到了一个新路径：揭开爱情真实的样貌，不否认爱情中那些不可避免的难题。

22、碧桂园此次对爱情的鲜明表达，在拓宽“家”的表达边界的同时，也在年轻群体中怒刷了一波好感，为日后品牌理念的传播埋下了种子。

23、《国语·晋语》中说：“同姓则同德，同德则同心，同心则同志”，碧桂园呼应着国家的倡导，将本身所具备的传统文化情结不断地延伸外展，既促进传统文化的传播与延续，也促进了企业文化的传播与延续。

24、爱是麻烦，爱也是不怕麻烦。

25、《你 为什么回家》短片海报21年春节，碧桂园推出《家的战士》三部曲，通过“为国家而战”“为大家而战”“为小家而战”的三个由真实事件改编的故事，向大众传递品牌理念：感谢20年，每一个为家而战的人。

26、这样的叙事结构展现了爱情在各个阶段的样子，覆盖受众群体也更广泛，让处在爱情各个阶段的人都能在影片中看到“自己”。

27、抖音、今日头条、微博话题界面互动性是网络传播时代衡量一个品牌是否老化的一个标志，年轻的品牌越能、也越愿意和受众做“互动”。

28、视频加载中...世界上没有完全相同的两段爱情，却有无数次的感同身受，短片中的“真实体验”让碧桂园的这支短片成功“破圈”。

29、《爱是难题，爱是答案》短片截图麦肯中国发布的《关于中国Z世代的真相》洞察报告显示：87%的中国年轻人更愿意支持旗帜鲜明的品牌，品牌或可考虑及时表明在社会问题上的立场。

30、爱是遗憾，爱也是在遗憾里找回圆满。

31、这是碧桂园成立29年来，第一次在七夕发布爱情向品牌短片。

32、 从中秋、春节到此次的七夕，碧桂园的传统文化情结碧桂园选择在中国传统节日七夕来讲述爱情这件事情，其实在一定程度上体现了碧桂园的传统文化情结，而我们观察到，七夕也并不是碧桂园第一次结合传统节日阐释品牌理念。

33、爱情里的争吵、怀疑、分离、沉默、麻烦、遗憾一一展现，以“真实”直击受众。

34、爱是怀疑，爱更是不必怀疑的信任。

35、这样生成的内容不仅是受众感兴趣的，更是受众能感同身受的。

36、20年中秋节，在家国同庆之时，碧桂园深化“回家”话题的思考，推出《你 为什么回家》品牌态度短片。

37、从这个角度来说，探讨“爱情”实际上是在延展着“家”里的另一种情感表达，拓宽着“家”的边界。

38、人生海海，勇敢去爱，当你去爱，就是答案。

39、碧桂园对待爱情这一鲜明的态度，可谓是击中了年轻群体，让不少年轻人在关注爱情的同时，也关注到碧桂园始终坚持的品牌理念——家圆团圆碧桂园。

40、爱是分离，爱更是每一次重逢。

41、视频数据及评论区截图 爱情短片很多，为何偏偏碧桂园七夕视频出圈。

42、【爱情语录断片】直击真实，还原爱情真相在常年密集言爱的氛围下，七夕节点的内容营销大致分为了两类：要么灌鸡汤，用爱的糖衣炮弹进行数量轰炸。

43、碧桂园《爱是难题，爱是答案》短片截图线性结构呈现，串联爱情萌芽到关系成熟的全过程短片中将“争夺主导权”“间歇性倦怠”“周末夫妻”“同居室友”“互助养老”等等爱情现状以访谈和故事的形式分别呈现，看似独立，实际上却是一种线性结构，前后串联刚好诠释爱情从萌芽阶段到关系成熟的全过程，让影片更有起伏和层次感。

44、短片在阐述完我们回家总是有种种理由之后，在最后进行翻转——回家不需要理由，让老生常谈的话题有了新意。

45、要么煽动情绪，迎合年轻人不敢言爱的心态贩卖焦虑。