【琪琪句子迷】精选足力健老人鞋电商文案、足力健老人鞋营销策略分析100句文案，广大句子迷们可以一起来欣赏这100句足力健老人鞋营销策略分析!

一、足力健老人鞋电商文案

1、想酷，就得脚踏实地。

2、通过抢占“老年人”心智在市场站稳脚跟后，足力健这两年也开始打起来“儿女”们的主意，让年轻人给自己的爸妈买“足力健”。那么，足力健是如何打入年轻人群体的呢？

3、比拼多多还下沉的二类电商靠信息流广告打开了“小镇中老年”的网购大门，广告投入的回报率高达有的商家凭借老花镜、老人鞋等爆款品类月入千万；

4、老人鞋品牌有很多，但是要说什么品牌的老人鞋质量好、老年人穿着舒服，那么老人鞋足力健品牌肯定是首选的，他家老人鞋都是针对老人脚型设计的。这就是为什么老人鞋都穿足力健的原因。

5、更幸运的是，足力健还站在了一片风口上。相关数据统计，截至2016年年底，我国60岁及以上老年人口数接近4亿。到2050年，中国老年人口预计将增至8亿，占全球老年人口的四分之一。也就是说全球每4个老年人中就有一个是中国人。未来，中国不仅是世界上人口最多的国家，也将是世界老龄人口最多的国家。

6、首先是通过信息流广告让小镇中老年被动地接收购物信息，让他们无需在京东、淘宝等平台去主动搜索；

7、在艾客主办的私域千人峰会上，足力健品牌中心总经理开场发言，让所有做品牌的人都深有共鸣。

8、当然不是！它的投放是有策略的！以他们找的两个博主为例，@低调的奢华88和@阿柚柚，她们都是来自二三线城市的“妈咪博主”，分享的日常、推荐的产品都跟家庭或宝宝相关。

9、工作地点：广州市番禺区化龙镇山门村石化路21号

10、而后，就在线下店扩张如火如荼的时候，足力健又做了一个决定，在电商渠道迅速铺开。“电商是大势所趋，那些习惯在电商购物的年轻白领、中产人群是我们要重点培养的客户。一方面很多老年人认识了我们的品牌后，会让儿女们给他们购买，另一方面，若干年以后，这些中产阶级人群都可能是我们的精准用户”，杨斌说，“所以，从品牌定位和用户粘性来说，我们非常看好京东渠道，愿意和京东深入合作”。

11、回复“招聘”，即可提交企业招聘信息

12、最后，为什么要做老年鞋，不做老年服饰？

13、目前，在我国并没有老人鞋的相关标准。而足力健在自主创新中形成了自己的企业标准，并在此基础上与国内相关标准制定机构合作，积极推动我国老人鞋产品的行业标准和国家标准的出台，有望实现我国老人鞋国内标准零的突破。

14、从全年生命周期超过200天的热销商品看，男士用品(男士鞋类、服装、手表等)占比23%以上，日用品(清洁剂、洗发水、染发剂)占比约为5%，老花镜占比23%，其它(图书等)占比约为5%。

15、这样一来，二类电商的热销产品大多数都是男士用品也就不难理解了。

16、撰文|长风编辑|李可馨题图|ICPhoto

17、脚踏经典，享受生活。

18、2022年，期待和大家一起看清趋势，用用户思维边干边学，持续改善。

19、除此之外，还连续3年冠名了北京卫视的《养生堂》节目。用创始人的话说，“中国90%以上的老人都会看《养生堂》，我在上面冠名3年，是别人花10年才能达到的效果。”

20、疯狂拓展渠道，2年开出2000家门店！

二、足力健老人鞋营销策略分析

1、针对用户的高频刚需，找到空白市场。其实足力健的这个老年人产品定位已经决定了它的“高起点”。

2、当我们的品牌离开了中心化媒体的红利，我们就进入了预算黑洞。买不完的平台，海量的内容制作，所以用私域来反哺公域，对我们来说是一个极大的再次降低传播成本的一个思考。

3、因此线下门店从某种层面上来说会比天猫旗舰店和电视购物的效果要好，代理加盟模式能够最快地扩大门店数量规模，尽快抢占市场。

4、想要成为爆款，产品本身是非常重要的。产品没需求的话，再怎么砸钱推广也没用。而足力健，在产品的设计上确实有一套。

5、2019年10月，杨迪和迪妈成为足力健的“亲情星推官”。为什么足力健会找杨迪和他妈妈呢？

6、创互FA是华南地区专业投融资服务机构，为优质创业项目和投资机构精准对接。服务内容：商业模式梳理、商业计划书指导、财务模型搭建、一对一私密对接、TS和SPA的谈判签署、媒体PR等全程服务甚至重要岗位猎头服务。创互密切合作机构超过300家。每月举办的创互饭局，为优秀项目和机构精准对接。

7、但足力健的产品设计策略并不是这样的。他们会先策划购买理由，然后再把产品做出来。

8、戳心维路时肯德基毕业夏日杜蕾斯

9、宜家狂撩妹别叫我宝贝晨光的营销

10、我国老年人人口数量已达3亿，随着中国老龄化现象加快，这一数字或许还会加大；且中国养老保险制度虽然不够完美，但许多老年人退休后有退休金。

11、再和大家分享下过程当中的一些小插曲。其实9月份的第一场社群活动，用的是我们自己的粉丝小池子，第一次试水小伙伴们手忙脚乱，非常的狼狈。因为组织分工不清晰，乃至整个活动的目的都不清楚，所以在活动前一天发现群里只有80个人，没法搞。于是连夜重新规划，利用900人用户池子做了三个群。但是因为大家对流程不熟练，话术不熟悉，可以说在群里面做的挺狼狈。最后6万的GMV，做到了123人成交，300客单价。但是没关系，我们企业的风格就是知行合所以我们先干，然后持续复盘持续改善。

12、汤臣倍健对药店渠道的覆盖主要通过与连锁药店的合作实现，在2012年就已经在96家全国百强连锁药店拥有销售专柜。连锁药店没有覆盖的小镇市场一直是汤臣倍健的软肋所在，小镇药店一般规模较小，开拓起来需要比连锁药店耗费更多人力和时间。

13、而老年人对鞋子的需求(真正合脚、舒适、防滑等)，实际上没被满足，甚至是没被发觉的，现有鞋履企业大多还是以普通成年人的标准生产老年鞋。

14、明星案例：遇见小面、诗莉莉酒店、超级课程表、微赞、绿成、女神的礼物、潮库等。

15、“中国老龄化已经是大势所趋，老年人口的数量会越来越多。所以我们更要在这个细分领域深入布局”。足力健电商负责人杨斌说。

16、以上分享的是我们足力健私域从0到1的大概过程，后面我们将会持续不断的迭代它，包括我们会去思考该如何优化组织和人才去持续迭代，以及我们将加深数字化的提效。

17、抛开这些商品的质量不论，二类电商主打性价比的策略确确实实在小镇获得了成功。

18、足力健的创始人张京康在考虑创业项目时，就说要符合“刚需、高频、蓝海”3个条件。在国内，运动鞋市场早就非常饱和，但老年人市场没有人去做，这是一个增量市场。也就是说，谁抢先进入了，就可以比较快速地占领用户心智。

19、在百度动力步贴吧的交流贴中，AgeClub发现2019年2月25日加盟的门店编号3等到2019年3月7号加盟门店的编号已经是362了。不到10天动力步加盟门店的数量增加了43家，以平均每天超过4家的速度在增长。

20、四大直播电商平台的流量逻辑

三、足力健老人鞋文案怎么写

1、摸了5000双脚，设计出一款鞋

2、二类电商掘金小镇市场中老年男性成消费主力

3、点“在看”，我们就是朋友

4、当然，足力健在用户体验上也力求做到完美，张京康提出了三个“超预期”：

5、整个两个月的爬坡期对于我们团队的抗压能力、我们企业对这件事情的笃定非常有挑战，对于老师的私域带教能力也非常挑战。好在老师们的带教非常体系化，我们足力健团队的高压学习状态也非常好，所以两个月后发生了很大的改变。

6、足力健妈妈鞋，是当之无愧的爆款老人鞋，自推出至今，一直备受妈妈们喜爱，是妈妈们青睐的时尚之选。这款鞋子专为妈妈们的脚型设计，鞋头加宽，鞋腰加高，穿上宽松舒适不挤脚，外形看着又不失秀气。妈妈鞋鞋底，采用的是EVA小颗粒一体发泡而成，轻盈软弹，穿在脚上，既能帮妈妈减轻脚部负担，还能起到很好的缓震作用。鞋面采用兼具弹力和韧性的弹力橡筋线，一体飞织而成，鞋面全是透气孔，穿在脚上，舒适、美观，又透气。鞋垫采用足力健自主研发的欧性耐吸湿排汗鞋垫，吸湿排汗，春夏季节穿上不捂脚，鞋垫后跟采用“U"型跟杯设计，贴合后跟，提升了后跟包裹性及稳固性。弹力攀带及一脚蹬敞口设计，让鞋子穿脱更方便，穿上更跟脚。

7、幸好足力健有一个很重要的基因，就是学习型组织，学习型组织就是不懂就学，找最好的老师边干边学。

8、所以我们也陷入了思考，私域对于企业来说其实是一个商业模式重置的过程，我们这样的体量来做私域，其实是在考验企业的基因了。

9、不久，结合老年人的其他需求如“不打滑、轻便”等，打造出了第一款“穿上不挤脚，出门不打滑”的足力健动力鞋。

10、穿好鞋，走不寻常路。

11、2016年9月张凯丽代言的足力健广告在央视戏曲频道播出，成功后陆续在其他央视频道投放；2018年李玲玉代言的动力步广告最先在农业频道CCTV7播出，主要在《魅力乡土》和《美丽中国乡村行》栏目中插入。

12、现在我们的小伙伴自己也有非常好的精细化运营的思路，每次活动前我们没有数字化系统的支撑，我们自己手工也会每次做很多准备工作。为了我们群的活跃度，小伙伴们自己已经组织了几百套话术，团队自己一点点经过复盘迭代。其实在我看来，最大的收获就是我们团队开始自我进化，自我迭代，他们找到了“以人为中心”的这样一个逻辑场，然后有了方法，有了方向，开始自己转动了。

13、“多款高性价比的超预期产品”；“30天无理由退换货，1年内开胶、断底，免费旧鞋换新鞋的超预期服务”；“进店试穿即免费赠送老人袜的超预期体验”。

14、那么，这个“爆款”是如何炼成的？

15、AgeClub搜集了足力健和动力步在大众点评的门店数据，足力健门店数达到4092家，动力步由于大多数门店处于低线城市，大众点评仅收录了45家门店。

16、小镇中老年被阿里定义为生活在四线及以下城市的中老年群体，他们处于较舒适的养老生活，有养老金或者儿女给的赡养费，经济水平处于盈余的状态。他们的交易经验主要是面对面买卖，一手交钱一手交货。

17、城市里的退休人群文娱活动更为丰富，戏曲综艺频道是他们更爱收看的频道；而小镇中老年很多终生都在从事农活，成长的环境也让他们对聚焦乡村的农业频道更为钟爱。

18、AgeClub把这句话送给所有老年行业从业者，是时候把目光投向小镇中老年这个看起来“平平无奇”的群体了，或许不经意间他们就会给你一个惊喜。

19、这其实只看到了一面，属于经验主义，实际上，当下物质充裕，越来越多老人对鞋服的品质和审美要求提高了，也就是越来越“爱美”了，特别是在一二线大城市的老人们。

20、令人震惊，足力健居然在小红书上也有做投放。想象一下那个画面，时尚博主穿着一双足力健？

四、老年人健步鞋广告文案

1、极致服务：邀请36年经验的日本第一位女性售鞋顾问久保田美智子老师，建立门店内服务体系。

2、(创互招聘)和我们一起助力大湾区科技发展

3、而在代言人的选择上，足力健也确实是很会选代言人，找来了90年代的国民女神张凯丽。而之所以选张凯丽，也是听老年人的。

4、为人类伪装增加身高提供了一个有利的选择。

5、11月1日，京东双11大促正式启动，足力健在开场秀“秒杀日”活动中，销售额1分钟内就突破20万，平均每100个人点击就有60个人购买！

6、如此一来，签收率就成了二类电商能否盈利的关键所在。广告平台一般按下单收费，但下单并不等于成交。

7、其他成立了用户调研部，系统性的挖掘消费者真实痛点，并给予解决。

8、虽然这些博主的粉丝不算多，但非常精准，这个投放策略，性价比还是蛮高的。

9、所以，他走的第一步也是后面所有环节都必须贯穿的一个环节，就是用户调研。他成立的第一个部门，就是消费者需求调研部(后来升级为用户研究中心)，由他直接领导。

10、一旦拥有，有足潮流！

11、在足力健开创了老人鞋这个全新品类后，短短几年间这片蓝海市场已经逐渐转红，动力步这样的后入者已经将目光投向了小镇下沉市场与足力健差异竞争；

12、下沉市场，10亿人口的生活与消费

13、保护了人类的脚免于冻伤或烫伤。

14、所以，针对老年人的品牌、产品，大多偏爱电视广告，尤其是央视。

15、虽然都是利用央视平台为品牌背书，但两者频道选择的不同其实已经反映了各自对目标消费群体的定位。

16、足力健在logo设计上用了不少小心机。足力健的策划团队是“华与华”，他们最知名的营销理论就是“超级符号”。通俗来说，超级符号就是，当用户看到这一符号时，就能识别这是一个什么品牌。大家熟知的厨邦酱油和西贝莜面村的广告也都是他们设计的。对于足力健，华与华提取出“老年人”形象，作为logo的一部分。

17、马上双十一了，足力健老人鞋天猫旗舰店在双十一这一天有优惠活动。可以提前去关注一下。往购物车里为父母加上几双足力健老人鞋。

18、足力健爸爸鞋选用方正简约的经典鞋型，配上一脚蹬敞口设计，整体大方体面显年轻，穿脱方便。一片式无缝拼接鞋面，配上精致硬朗的立体花纹，脚背处嵌入久穿不易变形的橡筋纱线，穿上鞋外立体挺括有型，鞋里柔软服帖不磨脚，怎么穿都不变形。

19、原理也是一样的，张凯丽在中老年群体中，形象好、气质佳、知名度高，而且许多县乡老年人多半会认为：请得起代言人的品牌，信得过！

20、2019年6月18日，动力步中老年健康鞋品牌总部落户沂南知微云品小镇。将总部放在人口不足百万，GDP仅200亿的沂南，动力步向外界宣示了自己深耕下沉市场的决心。

五、老年人健步鞋电商文案

1、了解完毕，接着便是对症下药，这过程中也少不了用户。立项、打样、试穿，根据用户反馈，再不断改进颜色、款式、质量。

2、足力健老人鞋的价格还比较亲民吧，老百姓都买得起，而且穿起来很舒服，最近足力健开放了加盟，如果感兴趣的话，建议直接到足力健官网看下，上面有招商电话，具体问下他们。

3、无论是“三世同堂”，还是只有留守老人和留守儿童，买菜做饭基本被家中老人承包了，带留守儿童逛超市也是排名前列的娱乐活动！

4、也就是在2016年、2017年的扩张期，张京康猛砸了2亿在央视密集投放足力健的广告，很快在全国老年人群体中打响了品牌知名度。

5、足力健老人鞋在产品的研发上做到了深入到中老年群体的生活场景,真正倾听他们的声音,挖掘他们的真正需求。在朋友圈内容的传播上,也能从老人的实际生活出发,紧跟热点,引发用户共鸣。

6、因为足力健的鞋都是针对老年人脚型设计的，到足力健网店或者门店看看，肯定能买到一双适合的鞋子，直接到足力健买，省心。有任何质量问题一年包换。

7、退一步来讲，儿女为老人买东西，是自古都在倡导的“孝道”嘛！

8、除了价格，商品的宣传文案也在突出强调“性价比”以及“多功能”。

9、老人鞋市场由蓝转红新品牌转向小镇市场

10、市场玩家的增多不仅给足力健这样的头部企业带来压力，更给后来者带来更大的挑战——如何在接近饱和的市场分一杯羹。

11、除了面向老人试穿体验推广的线下门店，足力健的线上营销非常年轻化，64岁的潮叔张双利、新晋抖音网红“爷爷等一下”的荣章爷爷、帅气刘老头和“龟仙人”徐智林、曾惊艳亮相纽约时装周的73岁韩彬奶奶等，在线下发布会走秀，同时也在线上抖音等进行传播，目的是在流量平台吸引年轻人关注自己的爸妈。老年人也不喜欢说自己老了，也是追求时尚的，所以紧跟潮流也是足力健抓住的点。

12、当气氛够足，下单产品就会变得顺理成章。其实这一次的客单价比较高，我们一开始也不敢卖，但是你会发现当你整个群的氛围做到位了，产品分层到位了，卖的也不错。基于10月份的活动，我们在11月做高客单价到500块钱以上，最后成交率超过了60%。

13、在目标消费群体、商品品类、商品价格、购物流程等方面，二类电商都呈现出了别样的特色。最大的特色就在于其主要消费群体是下沉市场的小镇中老年，更具体地说是小镇中老年男性。

14、描述这群小镇中老年的关键词包括“性价比”、“生活节奏慢”、“休闲时间多”、“跟随性消费”、“社交裂变拉新”、“蓝海人群”、“重视熟人社交”。

15、会哭的孩子有奶吃。酒香不怕巷子深、埋头干活的年代已经过去，好的产品即便自己会说话，想要获得快速发展，也需要大范围传播。温水煮青蛙、细水长流的推广模式，已不适合碎片化的时代。初创新品类，更需要规模化的营销攻势，强大且持续的广告传播，承担起教育和推广品类的责任。

16、爆款包包、爆款文案、爆款游戏、爆款软妹……现在，每天都有各种爆款出其不意，一夜成名。人人都想成为网红，人人都想打造爆款。那么爆款到底是如何炼成的？成为爆款有没有捷径？京东上正在卖的这款老年鞋——足力健给了一个经典示范。

17、第二大改变是开始真的有用户思维。用户来了能够耐得下心性，按照我们的用户SOP在添加后一步一步走完，以前我们几百万的用户是基本上可以算零标签，现在大家都能够学会打标签了。

18、除了店铺选址，在广告投放策略上动力步也与前辈足力健差异明显。

19、最初的调研，全由他亲自完成。他通过走访社区，亲自上门等方式，和老人开会聊天。几个月下来，一双手摸过不下500位老人的双脚。在一次次面对面接触中，老人穿鞋的需求、痛点逐渐清晰起来。老年人买鞋难、穿鞋难，在他看来，是因为老年人的脚发生了三大变化：“脚前后变宽，脚背变高，脚变长了；趾骨变软，大骨头塌陷，脚踝骨变脆，有骨刺；脚上皮肤有脚垫，脚跟疼，包括皮肤松软。”

20、我们品牌中心抽调专人来做策略，做内容和产品销售。非常开心的是，三个月下来，我们从第一场6万的GMV做到了108万的GMV，这是我们私域团队做出的纯增量。